阳狮宏盟分道扬镳 - 广告史上最大合并案告吹的背后

文章发布时间:2015/2/8 15:01:31

 

 

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去年7月,广告界传来惊人的消息:全球广告业排名第二、三的法国阳狮(Publicis Groupe)和美国宏盟(Omnicom)宣布合并,成立世界上规模最大、市场价值超过351亿美元的超级广告集团。

当时消息传出,就有分析师冷言:两家公司文化的融合恐怕要花上很多年。

然而,两家的融合还未开始,就在等待监管当局审批的漫长过程中发生了不可调和的矛盾,一拍两散了。根据路透社、卫报等媒体的报道,合并告吹的原因主要有:

  • 两家广告巨头的首脑都过于强势,拒绝妥协,在新公司首席财务官人选问题上僵持不下;
  • 合并后的公司本计划将总部设在荷兰,税务注册地设在英国 - 这一复杂的结构迟迟得不到税务监管当局的认可;
  • 税务和反垄断监管机构对合并案的审批一拖再拖,漫长的等待也令双方的矛盾滋生;
  • 合并宣布后,在各种不确定因素的折磨下,双方都流失了不少人才和重要广告客户-仅在今年4月就损失了价值15亿美元的业务。

也许趁婚礼尚未举办就分手,对双方都不是坏事。

Omnicom-Publicis

此番波折,对已经执掌阳狮集团30多年的CEO Maurice Levy (上图右)来说,是一个巨大的打击,不过,在上周五接受记者采访时,他表示,放弃合并的决定得到了董事会 250%的支持。未来阳狮将寻求规模较小的并购交易。

分析师Claudio Aspesi猜测,阳狮依然急需通过并购扩大规模,以应对广告行业在移动数字时代的大变局,全球第四大广告集团 Interpublic (埃培智) 或许会成为阳狮下一个并购标的-

Interpublic 旗下拥有 Huge 和 R/GA 等著名广告公司,市值 74.9亿美元 ,而阳狮目前的市值约为 180亿美元。另一家广告集团 Havas 也是潜在的被并购对象。

此外,年已72岁的CEO Maurice Levy 将于明年底退休,董事会将从今年9月起着手遴选他的接班人,阳狮现任首席运营官 Jean-Yves Naouri是热门人选。

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